월마트·아마존 사례로 본 기업 스테이블코인 발행 이유

글로벌 유통 공룡인 월마트와 아마존이 자체 스테이블코인 발행을 추진 중이라는 소식이 알려졌습니다.

 

이들은 단순한 결제 수단을 넘어 폐쇄형 스테이블코인을 통해 통해 어떤 전략적 효과를 노리고 있을까요? 

 

이번 글에서는 기업 스테이블코인 발행 이유를 중심으로, 왜 주요 기업들이 자체 코인을 선택하고 있는지 구체적인 사례와 함께 살펴보겠습니다.

 

목차
1. 스테이블코인이란? 월마트·아마존이 주목하는 이유
2. 기업 스테이블코인 발행 이유 
3. 폐쇄형 스테이블코인, 실제 사례는?
4. 폐쇄형 스테이블코인 추진 사례 : 월마트와 아마존
5. 마무리 : 플랫폼 기업의 금융 진출, 스테이블코인이 핵심

 

스테이블코인이란? 월마트·아마존이 주목하는 이유

스테이블코인은 일반적인 가상자산과 달리 가격이 안정된 디지털 자산입니다.

달러 등 법정화폐에 연동되어 1:1 가치를 유지하기 때문에, 가격 변동성이 크지 않습니다. 

 

그래서 실생활 결제나 송금에 적합한 구조입니다.

 

월마트와 아마존 이 스테이블코인을 단순한 결제 수단이 아닌, 자체 플랫폼을 강화하고 고객 데이터를 통합하며 비용을 절감하기 위한 전략적 도구로 활용하려 합니다.

 

즉, 일반 투자자가 거래소에서 사고팔 수 있는 공개형 코인과 달리, 자사 플랫폼 내에서만 사용하는 '폐쇄형 스테이블코인'이라는 점이 핵심입니다.

관련 기사 : 👉대세된 스테이블코인…월마트·아마존 자체 발행(매일경제)

 

기업 스테이블코인 발행 이유 

아마존, 월마트 등 기업의 스테이블코인 발행 이유는 크게 5가지로 볼 수 있습니다.

 

1. 카드 수수료 절감

• 월마트는 매년 수천억 원 규모의 카드 결제 수수료를 신용카드사에 지급하고 있습니다.
• 스테이블코인을 자체 발행해 결제망을 내부화하면 수수료 부담을 크게 낮출 수 있습니다.

2. 고객 락인(Lock-in) 전략

• 자체 코인은 해당 플랫폼 내에서만 사용할 수 있는 폐쇄형 결제 수단입니다.
• 고객은 코인을 보유한 이상 아마존 또는 월마트 플랫폼을 계속 이용하게 되어 타 경쟁사로의 이탈을 방지할 수 있습니다.

3. 포인트·리워드 시스템의 통합

• 현재 아마존 캐시나 월마트 포인트 같은 리워드 시스템을 스테이블코인으로 통합하면, 운영 효율성과 고객 사용성이 동시에 개선됩니다.

4. 소비자 결제 데이터 확보

• 스테이블코인으로 결제하면, 고객의 구매 시점·금액·선호도 등을 보다 정확하게 파악할 수 있습니다.
• 이는 맞춤형 마케팅, 재고 관리, 추천 알고리즘 고도화에 활용됩니다.

5. 핀테크 확장 기반 확보

• 장기적으로는 이 스테이블코인을 기반으로 전자지갑, 소액 송금, BNPL(후불결제), 대출 서비스 등 금융 영역으로 확장할 수 있습니다.
• 애플처럼 결제 기반을 자산 관리와 금융 상품으로 넓히려는 전략입니다.

 

폐쇄형 스테이블코인, 실제 사례는?

 

✅ JP모건 – JPM 코인

• 미국 달러와 1:1 연동된 스테이블코인
• 기관 간 실시간 결제 전용
• 외부 거래소에서 거래되지 않으며, 은행 내부 시스템에서만 사용
• 정산 효율성과 비용 절감이 목적

✅ 페이스북(메타) – 디엠(Diem, 구 리브라)

• 글로벌 자체 결제 생태계 구축을 목표로 개발
• 메신저, 마켓플레이스 등 폐쇄형 플랫폼 전용 결제수단
• 규제 반발로 프로젝트는 중단되었지만, 구조는 전형적인 폐쇄형 코인

✅ 텐센트 – 디지털 위안 연계 결제 시스템

• 위챗페이와 연동된 디지털 화폐 실험
• 자체 코인 발행보다는 중앙은행 디지털화폐(CBDC)와 결합된 형태
• 자사 생태계 내 결제 최적화 및 데이터 통합이 목적

 

폐쇄형 스테이블코인 추진 사례 : 월마트와 아마존

✅ 월마트 - 특허 기반 디지털 화폐 구상

• 2019년 미국 특허청(USPTO)에 '디지털 통화 시스템' 관련 특허 출원
• 달러 연동 방식의 디지털 통화 발행, 고객 리워드 연계, 지불·송금 시스템 구축 등 계획 포함
• 사실상 중앙은행 없이 작동하는 폐쇄형 결제 시스템 구축이 목표

✅ 아마존 - 내부 전용 디지털 토큰 검토 중

• 현재 ‘아마존 캐시(Amazon Cash)’ 포인트 시스템 운영 중
• 이를 블록체인 기반 디지털 자산으로 전환하려는 움직임 존재
• 외부 거래소 거래는 불가능, 아마존 플랫폼 내 결제용으로 제한될 가능성 큼

 

마무리 : 플랫폼 기업의 금융 진출, 스테이블코인이 핵심

 

결국 월마트와 아마존 등 기업 스테이블코인 발행 이유는 단순한 디지털 화폐 도입이 아닙니다.

 

플랫폼 기반 경제에서 ‘결제 데이터’를 장악하기 위한 전략입니다.

 

스테이블코인은 비용 절감, 고객 데이터 통합, 금융 사업 확장까지 연결되는 차세대 수익 모델의 핵심 자산으로 부상하고 있습니다.

 

앞으로 이들이 어떤 방식으로 이를 상용화할지, 그리고 규제 기관의 반응은 어떨지 주목할 필요가 있습니다.

 

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